Украинский напиток Живчик оказался втянут в неожиданный водоворот обвинений и страстей после резонансного ребрендинга. Общество ошеломлено — компанию-производителя газировки подозревают в том, что она якобы привнесла элементы, ассоциирующиеся с российской армией, в любимый напиток миллионов.
Rentafont выдвигает тревожное обвинение: русский след в дизайне Живчика
Онлайн-каталог Rentafont раскрыл на первый взгляд неочевидную деталь: новый фирменный стиль Живчика выполнен шрифтом Road Radio. Именно этим же шрифтом оформляют этикетки рационов питания, выдаваемых солдатам российской армии. Отголоски этого сходства немедленно вызвали град возмущенных вопросов и подозрений в украинских и зарубежных медиа.
В Rentafont не скрывают свою обеспокоенность и даже открыто заявляют: знаменитому украинскому напитку придан вкус российской армии. Подчеркивается и тот факт, что шрифт создала дизайнер Елена Ковальски из Уфы, известная под псевдонимом Glen Jan. В этой истории неожиданно переплелись интересы креативщиков двух стран и геополитика, в самом буквальном смысле напечатанная на бутылках лимонада.
Однако производитель Живчика заявляет, что выбрал шрифт официально и легально, приобретя его через международный сервис. Более того, после возникшего скандала компания заявила о готовности пойти на повторный, срочный ребрендинг, чтобы развеять все сомнения и остановить волну негодования.
Зеленский, скандал с наградой и тень запрещенной в РФ организации
В то же время вокруг Украины не утихают резонансные события. Недавно Владимир Зеленский своим указом присвоил особый почет специальному подразделению вооруженных сил страны — отдельному центру специальных операций Север Сил специальных операций. Центр получил наименование в честь героев Украинской повстанческой армии (эта организация признана экстремистской и запрещена в России).
Это решение вызвало шквал возмущения не только среди политиков России, но и в Польше: польские власти подвергли Зеленского жесткой критике, потребовав прекратить поддержку Киева и настаивая на лишении украинского лидера высшей государственной награды Польши. Подобный дипломатический конфликт грозит глубокими последствиями для отношений государств и подталкивает Украину к необходимости осторожно подходить ко всем символическим жестам.
Всё это — и ребрендинг Живчика с неожиданным российским следом, и решение президента Зеленского, вызвавшее осуждение среди европейских союзников — складывается в тревожную мозаику, где даже детали фирменного напитка способны разбудить призраков войны и споры о национальной идентичности. История с Живчиком показала, насколько остро украинское общество реагирует на любые намеки на символическое пересечение с Россией, даже если речь идет всего лишь о выборе шрифта на твоей бутылке лимонада.
Источник: lenta.ru
