Заметный рост стоимости подписок на фоне стремительного развития рынка
В течение первых шести месяцев текущего года российские онлайн-кинотеатры существенно повысили цену на свои подписки. В зависимости от платформы, подорожание составило от 17% до 50%. Такая динамика наглядно отражает процесс пересмотра политики тарифов ведущими игроками рынка в ответ на запросы аудитории и рост затрат на создание уникального и разнообразного контента. Пользователи всё чаще выбирают более широкие, комплексные пакеты подписок с первоклассными сериалами, доступом к книгам, музыке, а также другим дополнительным услугам. Вместе с тем, несмотря на положительную динамику роста подписок, поступления компаний от лицензирования и сотрудничества по выпуску контента за этот же период уменьшились на 11%.
Эксперты Telecom Daily проанализировали ситуацию на рынке онлайн-кинотеатров в первом полугодии и отметили, что практически все ключевые сервисы увеличили стоимость своих предложений. Так, у сервиса "Кинопоиск" месячная подписка подорожала на 33% и теперь составляет 399 рублей, на Okko — стоимость взлетела сразу на 50% до 299 рублей, Kion поднял тарифы на 20% до той же отметки. Premier также зафиксировал рост в 33%, доведя цену до 399 рублей, а Wink (совместная платформа Ростелекома и НМГ) увеличил её на 17% — до 349 рублей.
Итоги первого полугодия выглядят впечатляюще: объем рынка онлайн-кинотеатров (без учета лицензирования контента и партнерских проектов) достиг 73,6 млрд рублей — это на 45% больше, чем годом ранее. Подписочная модель (sVoD) обеспечивает основную часть доходов — 70,7 млрд рублей, в то время как на рекламную модель (aVoD) пришлось 2,9 млрд рублей.
Золотая середина: лицензирование, партнерства и распределение долей среди лидеров
В первые шесть месяцев 2024 года сегмент лицензирования и партнерских проектов принес индустрии 10,2 млрд рублей, продемонстрировав снижение на 11% по сравнению с прошлым годом. Именно "Кинопоиск" является лидером в этом направлении, удерживая долю рынка в 29,3%, за ним следует "Иви" с 27,8%, а на третьем месте — Amediateka (15,8%). Далее расположились Wink и Start, а Kion, входящий в "МТС Медиа", занимает относительно скромные 3,5%.
По альтернативной оценке аналитиков "ТМТ Консалтинг", общий объем российского сегмента онлайн-кинотеатров за первое полугодие составил 78,2 млрд рублей, что демонстрирует впечатляющий рост в 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Этот уверенный подъем подтверждает устойчивый спрос на видеостриминг и желание зрителей получать доступ к качественному контенту легальными способами.
Инновационные подходы и расширение пакетов услуг на Кинопоиск, Яндекс и другие платформы
В "Кинопоиске" отмечают, что те пользователи, кто приобрел дополнительные опции, такие как "Яндекс Книги" или "Больше кино", получили расширенный функционал по прежней стоимости — 399 рублей. Более того, для обладателей обеих опций ежемесячная плата, напротив, снизилась — теперь она составляет 399 рублей вместо прежних 499. Особенно выгодной оказалась акция для годовых подписчиков: они смогли приобрести "Яндекс Плюс" всего за 249 рублей в месяц, что значительно ниже стандартной цены. Представители компании также рассказали о росте выручки от продажи лицензий на контент, несмотря на тенденции к снижению показателей в целом по рынку.
Похожая ситуация в Wink: благодаря растущей популярности эксклюзивных проектов ("Ландыши. Такая нежная любовь", "Фишер. Затмение", "Челюскин. Первые", "Между нами химия" и другие) доходы от лицензирования выросли почти в полтора раза относительно аналогичного периода. В Wink подчеркивают, что не изменяли тарифы в течение полугодия, однако большинство клиентов самостоятельно переходили на более дорогие пакеты. Причина — желание получить комплексный доступ не только к фильмам и сериалам, но и к телеканалам, музыке, книгам и другим преимуществам. Платформа ожидает дальнейшего роста доходов во втором полугодии на фоне выхода новых крупных релизов и расширения партнерских возможностей с другими участниками рынка видеостриминга.
Платные подписки приносят основной доход, подтверждая востребованность моделей sVoD
Рост прибыли стриминговых платформ обеспечивается, прежде всего, платными подписками. Представители сервисов отмечают повышение интереса пользователей к "полным" тарифам, что подтверждается увеличением среднего чека и расширением числа активных подписчиков. В Kion, несмотря на отсутствие комментариев по поводу новых тарифов, подчеркивают: в первом квартале количество смотрящих пользователей выросло на 14%, а среднее время, проведенное за просмотром видео, увеличилось на 46%. Драйверы роста, как утверждают представители, — это гибкая подписочная модель и продажи собственных фильмов и сериалов.
Premier также активно внедряет временные акции: например, в летний период новые клиенты могли оформить пробную подписку за символическую плату — всего 99 рублей в месяц, что позволило привлечь ещё большее число пользователей. Такая гибкость тарифов наряду с постоянным обновлением коллекции сериалов и фильмов помогает платформе успешно удерживать и расширять собственную аудиторию.
В Okko и Start предпочитают не делиться деталями, однако динамика их развития подтверждается стабильным позиционированием на рынке. В "Иви" на запросы по теме ценовой политики и потребительского поведения не предоставили комментариев, однако и этот сервис остаётся среди лидеров в своей категории.
Оригинальные релизы и их влияние на монетизацию: ожидания на второе полугодие
Аналитики отмечают, что снижение доходов от лицензирования и совместных проектов обусловлено прежде всего уменьшением числа "громких" премьер и эксклюзивных релизов. В первом квартале 2025 года количество новых оригинальных сериалов, выпущенных на платформах, сократилось примерно на 40%: всего было представлено 24 новинки, причем многие из них дебютировали одновременно на нескольких стриминговых сервисах. Тем не менее, эксперты ожидают, что традиционный осенний сезон вернёт уровень премьер на привычную отметку и подарит поклонникам множество ожидаемых сериалов, а компаниям упрочит позиции на рынке.
Участники индустрии активно обсуждают предстоящую волну ярких релизов, выход которых способен не только увеличить проникновение платных подписок, но и оживить сектор партнерств и совместного лицензирования. Сервис Wink подтверждает переговоры с другими платформами о совместной дистрибуции крупных проектов, что, вероятно, приведет к дополнительному росту доходов и привлекательности подписных предложений для широкой аудитории.
Тренды рынка: от агрегаторов к мультисервисным подпискам
Одна из ключевых тенденций текущего рынка — стремление платформ стать универсальными центрами досуга. Теперь пакеты подписок всё чаще включают не только фильмы и сериалы, но и мультимедийные сервисы: потоковую музыку, электронные книги, прямой доступ к ТВ-каналам и даже игровые сервисы. Благодаря этому, такие площадки, как Кинопоиск, Wink, Premier, Яндекс, Ростелеком, Иви, Okko, Kion и Start, уверенно укрепляют лояльность клиентов, формируя целую экосистему привычек для миллионов зрителей.
Успех российских онлайн-кинотеатров объясняется не только ростом цен и увеличением объема рынка — но и способностью быстро адаптироваться к меняющейся конъюнктуре, предугадывать вкусы своей аудитории и инвестировать в собственное производство контента. В этих условиях эксперты Telecom Daily и ТМТ Консалтинг прогнозируют дальнейший устойчивый рост стриминга в стране — и новые возможности для пользователей в выборе качественного и легального контента для каждого члена семьи.
Источник: www.kommersant.ru
