На российском рынке наблюдается значительное увеличение доли поддельных аудиоустройств известных брендов. Основным каналом распространения контрафакта остаются маркетплейсы, где покупатели сталкиваются с недобросовестными предложениями. Например, доля России в мировых продажах продукции Marshall составляет около 10%, однако эксперты указывают, что свыше 50% таких товаров — низкокачественные реплики. Аналогичная тенденция характерна и для других популярных марок, включая Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL и Apple.
Как защитить себя при выборе техники
Согласно исследованию компании «Марвел-Дистрибуция», в 2024 году каждый второй экземпляр наушников Marshall на отечественном рынке оказался контрафактным. Аналитики подчеркивают: к началу 2025 года большинство таких товаров реализуется через онлайн-площадки, где риски приобретения подделок особенно высоки.
Эксперты обращают внимание на ценовые «ловушки». Отдельные модели Marshall, представленные на маркетплейсах, варьируются в стоимости от 750 рублей до 11 тысяч за аналогичный товар. Такой разброс часто сигнализирует о наличии неоригинальной продукции, имитирующей дизайн и упаковку брендовых устройств.
Специалисты напоминают: контрафактные изделия создаются без лицензии правообладателя, что ставит под вопрос их безопасность и качество. В отличие от сертифицированной продукции, подделки не проходят обязательную проверку соответствия стандартам.
Рекомендации для осознанного выбора
Антон Селезнев, эксперт diHouse, связывает сложившуюся ситуацию с изменениями на рынке после перехода к параллельному импорту. Отсутствие официальных представительств и сложности с контролем со стороны маркетплейсов создают благоприятную среду для недобросовестных продавцов.
Чтобы избежать разочарований, эксперты советуют:
• Выбирать проверенные розничные сети и авторизованных дилеров
• Всегда проверять серийный номер устройства в базе производителя
• Обращаться в службу поддержки площадки при обнаружении признаков подделки
Помните: внимательное отношение к деталям и разумный подход к покупкам помогут наслаждаться любимой музыкой через качественные и безопасные устройства!
Подделки отечественной техники
В феврале 2025 года российский производитель электроники ICL защитил свои права в суде, выявив случаи поставок контрафактной техники государственным заказчикам. Инциденты были зафиксированы в Хабаровске, Кемерово, Якутске, Ставрополье и других регионах, что подчеркивает важность борьбы за качество и оригинальность продукции.
Компания ICL (АО «АйСиЭл-КПО ВС») успешно оспорила действия поставщика «МЛЦ», нарушившего исключительные права на товарный знак. Суд удовлетворил иск на сумму 1,9 млн рублей, поданный летом 2024 года. Это решение стало важным шагом в защите интеллектуальной собственности и укреплении доверия к отечественным брендам.
Согласно судебному решению, ответчик поставлял товары со схожим до степени смешения логотипом, вводя покупателей в заблуждение. Эксперты компании ICL обнаружили подделки через портал госзакупок, где серийные номера техники не соответствовали стандартам производителя. Всего было выявлено 78 ноутбуков, 159 системных блоков и других устройств, незаконно использующих бренд.
Доля контрафакта в России
Статистика показывает, что с 2020 года рынок нелегальной продукции в стране вырос на 58%. К 2023 году его оборот достиг 4,9 трлн рублей, что составляет 10,1% розничной торговли. Этот показатель в пять раз превышает среднемировой уровень, однако активные меры контроля помогают постепенно снижать риски.
Недобросовестная торговля наносит урон не только бизнесу, но и государственному бюджету. Например, в 2023 году потери от неуплаты НДС оценили в 976,9 млрд рублей. Наибольшую долю в нелегальном обороте занимают модная одежда, обувь, аксессуары, а также продукты питания и безалкогольные напитки.
Особое внимание уделяется борьбе с контрафактом в сегментах подакцизных товаров. Так, бюджет теряет около 167,4 млрд рублей из-за незаконной торговли табачной продукцией и 127 млрд рублей — из-за алкогольного рынка. Эти цифры подтверждают необходимость усиления контроля и поддержки легальных производителей.
Успехи в защите брендов
Победа ICL в суде — яркий пример эффективного противодействия недобросовестным практикам. Компания не только отстояла репутацию, но и создала прецедент для других предприятий, готовых защищать свои права. Это вдохновляет на внедрение инновационных систем отслеживания продукции и улучшение взаимодействия с госструктурами.
Работа над повышением прозрачности рынка уже дает первые результаты. Внедрение цифровых платформ для мониторинга закупок и серийных номеров помогает быстро выявлять нарушения. Такие меры укрепляют позиции легального бизнеса и способствуют развитию здоровой конкуренции.
Перспективы сокращения нелегального оборота
Аналитики отмечают, что усиление законодательства и общественная осознанность постепенно меняют ситуацию. Потребители все чаще выбирают оригинальные товары, а компании внедряют технологии защиты брендов. Это создает основу для снижения доли контрафакта и роста доверия к российской продукции.
Совместные усилия бизнеса, государства и общества открывают новые возможности для экономики. Сокращение нелегального оборота не только сохраняет бюджетные средства, но и поддерживает инновации, качество и честную конкуренцию — ключевые факторы устойчивого развития рынка.
Эксперты выделяют целый ряд причин, способствующих динамичному росту альтернативных каналов торговли. Среди ключевых факторов — адаптация бизнеса к изменению экономических условий, расширение возможностей для импорта, временное снижение контрольно-надзорной нагрузки на предпринимателей, а также активное развитие цифровых платформ. По данным аналитиков, розничные магазины генерируют 40,4% оборота в этом сегменте, тогда как онлайн-площадки, включая маркетплейсы, обеспечивают 37,3% продаж. Оставшиеся 22,3% приходятся на ярмарки, локальные рынки и другие традиционные форматы торговли, демонстрирующие устойчивый спрос.
Рост альтернативных торговых каналов связан с гибкостью бизнеса в новых реалиях. Экономическая динамика, упрощение логистических процессов и цифровизация стали катализаторами трансформации рынка. Исследования показывают, что почти половина оборота (40,4%) сосредоточена в офлайн-ритейле, а интернет-платформы уверенно наращивают долю, достигая 37,3%. Интересно, что даже в эпоху технологий каждый пятый покупатель (22,3%) продолжает выбирать локальные торговые пространства — от сезонных ярмарок до уличных рынков, что подчеркивает разнообразие потребительских предпочтений.
Источник: www.cnews.ru
