В России растет спрос на экзотический алкоголь
Российский потребитель активно осваивает новые алкогольные напитки, традиционные для других стран. Настоящим открытием 2024 года стало корейское соджу, спрос на которое вырос впечатляюще — на 350%. Заметный интерес также проявляется к грузинской чаче, французскому кальвадосу и итальянской граппе. Успех этих напитков во многом связан с началом их производства в России, что сделало их более доступными для покупателей.
Аналитики компании «Нильсен» отмечают значительный рост продаж экзотического алкоголя в 2024 году — на 93,1% в объеме и на 53,8% в денежном выражении. Особенно впечатляет динамика продаж соджу — традиционного корейского напитка, показавшего рост на 348% в натуральном и 184,1% в денежном выражении.
Грузинская чача укрепила свои позиции на российском рынке, продемонстрировав рост на 61% в объеме и почти 57% в денежном эквиваленте. Французский кальвадос и итальянская граппа также показывают уверенный рост — 13,2% и 11,7% соответственно в натуральном выражении. При этом традиционный самогон немного сдал позиции, показав снижение на 3,7%.
Руководитель направления крепкого алкоголя компании Fort Руслан Брагин отмечает, что хотя экзотические напитки пока остаются нишевыми продуктами, их популярность стабильно растет. Например, продажи абхазской чачи увеличились на 130%. По мнению главы ЦИФРРА Вадима Дробиза, этому способствует появление «нового» среднего класса, готового экспериментировать с необычными напитками.
Эксперт алкогольного рынка Алексей Небольсин объясняет успех соджу его недавним появлением на российском рынке в достаточном объеме. Интерес к этому напитку особенно заметен среди молодежи, увлеченной азиатской культурой.
В Simple Group зафиксировали 15-процентный рост продаж соджу за прошедший год. С 2021 по 2023 год импорт этого напитка вырос на впечатляющие 76,8%, достигнув 504 тысяч литров. Популярность соджу связывают с растущим интересом к азиатской культуре, особенно среди молодого поколения.
Секретарь гильдии «Алкопро» Андрей Московский подчеркивает важность локализации производства соджу российскими компаниями. Благодаря местному производству, цены на напиток стали более привлекательными — от 270 рублей за бутылку 375 мл, тогда как импортные варианты стартуют от 750 рублей за 360 мл.
Калужский завод «Кристалл» стал пионером в производстве российского соджу, запустив бренд Stun осенью 2023 года. По словам владельца завода Павла Победкина, продажи выросли на 350%, и позитивная динамика ожидается в 2025 году. Успех связан с расширением дистрибуции и увеличением присутствия на рынке.
Алкогольная сибирская группа также включилась в производство соджу, представив бренды Soju и Sibsa. В мировом масштабе лидером остается южнокорейский бренд Jinro компании Hitejinro с годовым объемом продаж около 87,6 млн декалитров.
Несмотря на текущий подъем интереса к экзотическому алкоголю, эксперты прогнозируют возможное замедление роста продаж. Водка по-прежнему сохраняет свои позиции на рынке, демонстрируя рост в денежном выражении на 6,5%, согласно данным «Нильсен».
Источник: www.kommersant.ru
