Драйвер доходов: внутриигровые транзакции на подъеме
Операторы платформ браузерных и социальных видеоигр сообщают об увеличении выплат разработчикам в первом полугодии 2025 года. Несмотря на замедление темпов добавления новых проектов, компании видят внушительный потенциал в трех направлениях: растущие объемы внутриигровых транзакций, улучшение юзабилити и активный переход на гибридную монетизацию.
Лидеры индустрии демонстрируют позитивную динамику
Основные доходы платформ формируют комиссии с внутриигровых покупок и рекламы. Среди лидеров рынка:
- Вымпелком (Билайн): Зафиксировали рост выплат разработчикам на 62% г/г. В июле достигнут рекорд по объемам транзакций за историю платформы. Конверсия в платящих пользователей выросла до 9%.
- Яндекс Игры: При росте доли проектов с покупками на 30% г/г, совокупный рекламный доход остался на прошлогоднем уровне. Представители акцентируют внимание на достижениях гибридных моделей монетизации.
- VK (Игры ВКонтакте): Отмечают подъем совокупного дохода от рекламы, чему способствовали увеличение внутриигровых транзакций, эффективные рекламные инструменты и растущая аудитория.
Фокус на продвижение в условиях изменений рынка
Сокращение присутствия международных рекламных игроков стимулировало компании активнее развивать собственные сервисы браузерных игр. Дмитрий Масюк (Яндекс) подчеркивает значимость «Яндекс Игр» в рекламном портфеле компании, где платформа занимает лидирующие позиции после поиска по объемам показов. Разработчики, по оценкам рынка, получают 50-70% выручки от своих игр.
Стратегия Вымпелкома: качество превыше скорости
Представитель «Билайна» Андрей Губанов обращает внимание на прогресс метрик платформы, даже несмотря на менее активный, чем в прошлом году, запуск новинок: «Этого удалось достичь благодаря точечным коммуникациям с пользователями. Игроки оперативно узнают о скидках и гейм-ивентах». Губанов также подчеркивает позитивную роль геймификации в усилении лояльности и продвижении сервисов компании.
Победа гибридной монетизации
В «Яндексе» указывают на особую эффективность проектов, внедривших гибридные модели: «Сбалансированные механики покупок обеспечивают стабильный рост доходов и сохраняют высокую вовлеченность». На платформе уже представлено 27 000 игр от 6 000 студий, фокус смещается на повышение качества контента.
Ростелеком расширяет игровое присутствие
Еще одним знаковым событием стала презентация собственной витрины видеоигр от Ростелекома. Эта платформа набирает обороты на активном отечественном игровом рынке.
Источник: www.kommersant.ru
