Новые правила уплаты трехпроцентного сбора для рекламных платформ
С апреля распространители онлайн-рекламы начнут перечислять 3% от доходов в бюджет. Согласно проекту Минцифры, обязательства возлагаются на сторону, которая непосредственно заключает договор с рекламодателем и предоставляет техническую платформу. Это означает, что при работе через агентства платежи будет осуществлять посредник. Детали механизма уже опубликованы для общественного обсуждения.
Как антимонопольные нормы защитят бизнес от двойного налогообложения
Федеральная антимонопольная служба внесла ясность в спорные моменты: справочные материалы и частные объявления не попадают под действие сбора, а вот платное продвижение в поисковой выдаче признано рекламой. Эксперт Comply Максим Али отмечает прогресс в регулировании: «Роскомнадзор четко обозначил, что посредники платят только за собственное вознаграждение, избегая двойных платежей. Это упрощает работу с такими платформами, как Telegram».
Перспективы для блогеров и рекламных агентств
Президент АРИР Борис Омельницкий подчеркивает преимущества нововведений: «Фиксированные сроки уплаты до 5 числа третьего месяца следующего квартала позволяют компаниям планировать бюджет. Ценообразование останется гибким — маркетплейсы продолжат использовать аукционные механизмы с учетом новых условий».
Инвестиции в цифровую инфраструктуру через рекламные сборы
Средства от сбора направят на модернизацию интернет-инфраструктуры в рамках нацпроекта «Экономика данных». Несмотря на первоначальные опасения бизнеса, прозрачность механизма и участие АРИР в диалоге с регуляторами создают основу для устойчивого развития цифрового рынка.
Источник: www.kommersant.ru
