Серебряное поколение создает тренды
Представители поколения 50+ активно формируют новые модели жизни. Вдохновляющие примеры появляются в соцсетях: например, женщины старше 60 лет объединяются, чтобы вместе приобрести просторный дом. Они создают коммьюнити, где у каждой есть личная комната и общие зоны — кухня, гостиная для совместного досуга и ухоженный сад. Участницы сообща ведут хозяйство, поддерживают друг друга, привлекая помощницу для уборки и медицинского специалиста. Этот формат, практикуемый в регионах долголетия, демонстрирует стремление к активной и социальной жизни.
Эволюция "серебряной экономики"
Идея улучшения качества жизни после 50 лет получила развитие еще в прошлом веке. Бизнес откликнулся предложением новых форм отдыха, специальных товаров, моды и технологичных решений (Age-tech), особенно актуальных на фоне растущей цифровизации старшего поколения.
Недооцененный потенциал аудитории 50+
Несмотря на глобальное признание экономического веса аудитории 50-55+, маркетологи часто упускают ее из виду. Исследования показывают, что свыше двух третей брифов на digital-кампании ограничивают целевую аудиторию 45 годами. Это происходит на фоне того, что доля граждан этого возраста в стране приближается к 65%. Многие из них продолжают работать, обладают стабильным доходом, сбережениями и уверенно пользуются цифровыми устройствами.
Цифровое будущее "серебряного" поколения
Значительная часть повседневной жизни старшего поколения пока остается за рамками онлайн-мира, но ситуация стремительно меняется. В ближайшее время мы увидим новые решения: от оптимальных форматов проживания до цифровых инструментов для сохранения связи с близкими. На подходе и эпоха, когда первые инфлюенсеры этого возраста начнут масштабно транслировать свои запросы, открывая новые горизонты для развития.
Источник: www.kommersant.ru
