Четверг, 13 февраля, 2025

Трансформация олимпийского движения: новые вызовы и перспективы

Ключевые спонсоры переосмысливают партнерство с олимпийским движением

Скульптура Пьера де Кубертена на входе в здание МОК в Лозанне (Швейцария)
Фото: kommersant.ru

2024 год стал знаковым для Международного олимпийского комитета (МОК), ознаменовавшись началом существенных перемен в структуре спонсорской поддержки. Три ведущих участника престижной программы TOP — Panasonic, Bridgestone и Toyota — приняли решение о пересмотре своего участия в олимпийском движении. Этот шаг, особенно учитывая комментарий главы Toyota Акио Тоёды о необходимости переосмысления приоритетов МОК, открывает новую главу в истории олимпийского движения, создавая возможности для его обновления и развития.

Летние Олимпийские игры в Париже 2024 года стали важной вехой в истории спорта, однако параллельно с этим событием МОК столкнулся с новыми вызовами. Программа TOP, объединяющая элитных спонсоров комитета, претерпела изменения: три глобальные японские корпорации — Panasonic, Bridgestone и Toyota — объявили о завершении сотрудничества. Из 15 компаний-участников программы TOP в 2024 году это составило 20% — значительная цифра, открывающая возможности для привлечения новых партнеров.

Программа TOP, стартовавшая в 1985 году, демонстрировала впечатляющую динамику роста. Начав с $96 млн в первом четырехлетнем цикле, согласно данным Sports Business Journal (SBJ), она превратилась в мощный финансовый инструмент олимпийского движения.

История программы TOP свидетельствует о её стабильности — за всё время существования до 2024 года были зафиксированы лишь три случая прекращения партнерства: с Dow, GE и McDonalds. Финансовые показатели программы демонстрировали уверенный рост: от более $500 млн в цикле 1997-2000 годов до впечатляющих $2,3 млрд в 2017-2020 годах. Текущий цикл (2021-2024) обещает достичь отметки около $3 млрд, что составляет более 30% общего дохода МОК.

Японские корпорации внесли существенный вклад в развитие олимпийского движения: Panasonic инвестировала $320 млн в период 2017-2024 годов, а вклад Toyota с 2015 года превысил $830 млн. Примечательно, что все три компании выражали поддержку олимпийскому движению накануне Игр в Париже.

Руководство МОК сохраняет оптимистичный настрой. Анн-Софи Вумар, возглавляющая маркетинговый отдел комитета, подчеркивает непрерывность работы с действующими и потенциальными спонсорами. Крис Реннер, топ-менеджер rEvolution, отмечает гибкость МОК в адаптации спонсорских категорий и растущую привлекательность олимпийского движения.

Акио Тоёда, глава Toyota, выразил конструктивную критику, акцентируя внимание на необходимости большей прозрачности в использовании спонсорских средств и усилении поддержки спортсменов. Его позиция отражает стремление к позитивным изменениям в олимпийском движении.

МОК подверг критике выплату спортсменам денег за олимпийские медали

Олимпийское движение переживает период трансформации зрительского интереса. По данным Statista, суммарная аудитория Игр изменилась с более чем 3,5 млрд зрителей в Пекине-2008 и Лондоне-2012 до 3,05 млрд в Токио-2020. Эта динамика создает предпосылки для инновационного развития олимпийского движения. В контексте происходящих изменений IT-гиганты Atos и Intel также рассматривают возможность обновления формата сотрудничества с МОК, что может открыть новые перспективы для технологического развития олимпийского движения.

Источник: www.kommersant.ru

Последние новости

Похожие новости