Международные покупки россиян показывают позитивную динамику
Российский рынок трансграничной торговли демонстрирует впечатляющий рост: за первые три квартала покупатели инвестировали в зарубежные товары около 190 млрд рублей, что на 62% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. Хотя до рекордных значений 2021 года, когда объем составлял 317 млрд рублей, еще есть куда расти. На текущую динамику влияют логистические особенности и новые правила беспошлинного ввоза товаров премиум-категорий, установленные на уровне €200.
Статистика января-сентября 2024 года показывает, что россияне активно осваивают международные интернет-площадки, потратив на покупки 189 млрд рублей. Для сравнения: за весь предыдущий год эта цифра составила 197 млрд рублей, что говорит о значительном ускорении темпов роста.
Интересно проследить динамику развития сегмента. В 2021 году оборот трансграничной торговли достигал 317 млрд рублей, но в 2022 году показатель снизился до 177 млрд рублей из-за временных логистических затруднений. Восстановление рынка в 2023 году во многом обязано переориентации потребителей на прямые закупки через зарубежные торговые платформы.
Позитивные тенденции подтверждаются данными крупных логистических операторов. Например, сервис CDEK.Shopping за девять месяцев текущего года увеличил объем услуг на 60,8%, достигнув отметки в 3,7 млрд рублей. При этом некоторые маркетплейсы сохраняют стабильную долю импортных товаров на уровне 3%.
Третий квартал 2024 года принес CDEK.Shopping выручку в 1,5 млрд рублей, что на 58,2% превышает прошлогодний результат.
Аналитические центры фиксируют рост как оборотов сегмента (на 8%), так и числа уникальных пользователей сервисов международной торговли (на 14%) в период с июля по сентябрь 2024 года.
Средний чек зарубежных покупок за девять месяцев снизился на 15,5%, составив 21,1 тыс. рублей. Это связано с новым порогом беспошлинного ввоза и изменением структуры спроса.
В структуре заказов электроника занимает 39% (против прошлогодних 48%), при этом продукция Apple составляет 58% данной категории. Одежда и обувь находятся на втором месте с долей 37% (рост с 35%). Среди брендов лидируют Nike (16%) и New Balance (10%). География поставок демонстрирует увеличение доли Китая до 48% (с 34%), рост присутствия ЕС до 22% (с 15%) и снижение доли США до 24% (с 39%).
Источник:www.kommersant.ru
