Как поколение кидалтов переформатирует рынок конструкторов и арт-фигурок
Взрослые всё чаще приобретают игрушки для собственного удовольствия, формируя новый вектор развития индустрии. Согласно исследованиям Circana, треть мировых продаж игровых товаров приходится на аудиторию старше 18 лет. Только в США за 2024 год объём этого сегмента превысил $7 млрд. Что выбирают современные кидалты и какие перспективы открывает этот тренд?
От релаксации к инвестициям
Поколение миллениалов, называемое кидалтами, превращает хобби в стиль жизни. Производители активно отвечают на запросы: Lego в 2023 году выпустила 500 новинок, включая эксклюзивные серии для взрослых энтузиастов. Президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина отмечает рост российских проектов: «Inventive Retail Group создаёт уникальные конструкторские линейки, а "Мир хобби" и "Росмэн" развивают нишу коллекционных изданий».
Золотые возможности для бизнеса
Пандемия стала катализатором интереса к развивающим играм — конструкторы и пазлы помогали справляться со стрессом. Вице-президент IRG Мария Голенкова подчёркивает: «50% нашей аудитории — взрослые. Совместная коллекция с "Союзмультфильмом" возвращает ностальгию по детству, стимулируя повторные покупки». Эксперты прогнозируют двукратный рост рынка арт-игрушек к 2026 году.
От эстетики до инвестиций
Сооснователь Super Toys Ольга Филатова выделяет три ступени вовлечения: «Старт с недорогих play-боксов (1,5-2 тыс. ₽), переход к лимитированным сериям (10-30 тыс. ₽) и коллекционирование эксклюзивов. Российские авторы вроде Ильи Попова, создателя "Смешариков", задают тренды, а BearBrick и Pop Mart становятся объектами искусства». Венцом считаются работы KAWS — его скульптура Clean Slate была продана за $2 млн.
Фигурки как активы
Арт-объекты из мира игрушек превращаются в выгодные вложения. Яркий пример — 70-сантиметровый BearBrick в стиле Магритта стоимостью 1 млн ₽. Эксперты отмечают: редкие экземпляры ежегодно прибавляют 15-20% в цене, делая коллекционирование перспективным хобби для искушённых ценителей.
Источник: www.kommersant.ru
