Цифровой эмоциональный контакт через милых животных
Социальные сети наполнены очаровательными видео с пушистыми котятами, забавными щенками и умилительными пандами, которые пользователи с удовольствием распространяют. Такой контент не только собирает лайки, но и дарит позитивные эмоции. Специалисты из Университета Конкордия (Канада) назвали этот позитивный опыт "цифровым эмоциональным контактом", подчеркивая его важность для онлайн-взаимодействия.
Цифровой пебблинг: современные знаки внимания
Обмен милыми материалами с животными представляет собой форму цифрового пебблинга. Этот термин происходит от традиции пингвинов дарить камешки в знак привязанности. В интернет-пространстве он означает виртуальные знаки внимания: мемы, фото и видео, которые выражают заботу и теплые чувства. Распространение такого контента создает доброжелательную атмосферу и укрепляет позитивные связи между пользователями.
Методология изучения феномена
Чтобы понять природу этого явления, исследователи провели серию интервью с создателями контента, администраторами тематических страниц и подписчиками. Дополнительно ученые опирались на личный опыт взаимодействия с домашними питомцами, что позволило получить комплексное представление о механизмах распространения позитива.
Три этапа эволюции контента
Эксперты выделили три стадии развития "милого контента". Первая — индексализация: создание материалов с эмоциональными подсказками (хэштеги, подписи, аксессуары для животных). На этом этапе контент адресуется близкому кругу для выражения теплых чувств.
Превращение в вирусный контент
Вторая стадия — реиндексализация: контент распространяется в соцсетях, обрастая новыми контекстными подсказками. Третий этап — деконтекстуализация: персонализированные элементы заменяются универсальными, что позволяет контенту стать вирусным и выйти за пределы первоначальной аудитории. Культурные отсылки и трендовые элементы превращают милые фото в массовые мемы.
Универсальность модели и новые возможности
Хотя исследование фокусировалось на животных, та же модель применима к другим видам позитивного контента — например, изображениям вкусной еды или детей. Особый интерес представляют петфлюенсеры — питомцы-инфлюенсеры, чьи рекламные публикации воспринимаются аудиторией как особенно искренние и достоверные, открывая новые возможности для доброжелательного взаимодействия в цифровом пространстве.
Источник: naked-science.ru
