Рынок сократился по итогам года в физическом выражении
Анализ российского рынка смартфонов демонстрирует интересную динамику: при снижении физического объема продаж на 3-4% наблюдается уверенный рост в денежном выражении на 5-7%. Примечательно, что Apple, несмотря на официальный уход с российского рынка, впервые с 2022 года увеличил свою долю. Эксперты связывают изменение рыночной конъюнктуры с повышением ключевой ставки ЦБ, колебаниями валютного курса и логистическими сложностями. Ожидается, что в 2025 году определенное влияние на спрос окажет повышение стоимости устройств.
Статистика 2024 года показывает сокращение продаж до 29,6 млн устройств, что на 4% меньше показателей 2023 года. При этом финансовый оборот вырос на 5%, достигнув внушительной отметки в 715,3 млрд рублей. Бренд Xiaomi совместно с Poco уверенно удерживает лидерство с долей 23% рынка. За ним следуют перспективный Tecno, надежный Samsung и динамичный Realme. Apple замыкает топ-5, нарастив присутствие до 9% против прошлогодних 8%. В денежном эквиваленте Apple лидирует с 32%, опережая Samsung, Xiaomi и Tecno.
Согласно информации МТС, денежный оборот вырос на 7% до 734 млрд рублей, при снижении количества проданных устройств на 3% до 30 млн единиц. Успех Apple связывают с выгодным валютным курсом и стабильной популярностью бренда. Эксперты отмечают, что рост продаж iPhone отражает скорее перераспределение долей рынка, чем возрождение интереса к американскому производителю.
Глобальный рынок смартфонов продемонстрировал рост на 4%, где лидирующие позиции заняли Samsung и Apple.
Средняя стоимость смартфона в России выросла с 21,9 тыс. до 24,1 тыс. рублей, что стало одним из факторов увеличения денежного объема рынка. Рост цен обусловлен изменением курса валют, повышением ключевой ставки ЦБ до 21% и усложнением логистических цепочек. Осенью электроника подорожала на 10-15% из-за повышения ключевой ставки и сложностей с платежами через Китай и ОАЭ.
Независимый аналитик Александр Сурков указывает на влияние роста цен, связанного с удорожанием логистики и валютными колебаниями. Интересно, что некоторые потребители переориентировались на премиальный сегмент, предпочитая флагманские модели, отмечает Максим Родионов из 3Logic Group.
Прогнозы на 2025 год предполагают увеличение доли Huawei с 4% до 5,5%. Компания планирует расширить присутствие в среднем ценовом сегменте от 30 до 50 тыс. рублей, представив новые модели.
Успех iPhone во многом обязан доступным ценам благодаря параллельному импорту. Однако в 2025 году эксперты не ожидают роста продаж Apple из-за высокой стоимости рассрочки и отсутствия специальных предложений на российском рынке.
Эксперты прогнозируют, что 2025 год принесет 5-процентное снижение количества проданных смартфонов при аналогичном росте в денежном выражении, сохраняя влияние текущих рыночных факторов.
Источник: www.kommersant.ru
