ГАП «Ресурс» делает ставку на развитие туризма в Тамбовской области
Лидер российского рынка куриного мяса — агропромышленный холдинг ГАП «Ресурс» — объявил о намерении запустить масштабный туристический проект на базе санатория «Инжавино», расположенного в живописной Тамбовской области. В планах компании — выстроить современный комплекс на 250 номеров, объем инвестиций оценивается в 5 млрд рублей. Это новое направление не станет доминировать в структуре доходов аграриев, однако позволит существенно увеличить узнаваемость бренда и создать дополнительные возможности для продвижения собственной продукции на внутреннем рынке.
ООО «Туристический комплекс «Инжавино»»: этапы основания и амбиции
Ключевой участник проекта — ОАО «Токаревская птицефабрика», находящееся под управлением ГАП «Ресурс». 14 августа 2025 года фабрика зарегистрировала новую юридическую структуру — ООО «Туристический комплекс «Инжавино»». Компания будет специализироваться на развитии и строительстве объектов туристической инфраструктуры. Местом регистрации проектной организации выбран рабочий поселок Инжавино, что позволит сосредоточиться на локальных задачах и ускорить старт строительных работ.
С момента своего основания в 2002 году ГАП «Ресурс» под руководством Виктора Наурузова прошла путь от регионального игрока до одного из крупнейших производителей мяса птицы в стране. По информации Национального союза птицеводов, к 2024 году предприятие выпустило рекордные 1,07 млн тонн продукции, став лидером отрасли. Земельный банк группы (по данным BEFL за апрель 2025 года) насчитывает 680 тысяч гектаров, гарантируя устойчивое развитие и возможность внедрения новых агротехнологий. Итоги 2024 года показали, что выручка ГАП «Ресурс» достигла 268 млрд рублей — рост год к году составил внушительные 36%.
Выбор площадки для туристического комплекса и ее потенциал
Первый опыт на туристическом рынке для ГАП «Ресурс» связан именно с Тамбовской областью. Еще в 2019 году компания приобрела площадку санатория через аукцион, проходивший в рамках банкротства ООО «Санаторий «Инжавинский»». Сумма сделки составила 37,4 млн рублей и включила два земельных участка общей площадью 15,4 га, а также строения санатория (22,5 тыс. кв. м). К 2024 году старые корпуса были демонтированы, освобождая территорию для нового строительства. Планирование развития территории осуществляется в тесном сотрудничестве с министерством экологии и природных ресурсов региона и местными органами власти. На сегодняшний день ГАП «Ресурс» является одним из крупнейших работодателей в области, управляя здесь птицеводческими фабриками, комбикормовым заводом и современным элеватором.
Перспективы санаторно-курортного и агротуризма: видение экспертов
По мнению Станислава Ивашкевича, управляющего партнера Ivashkevich Hospitality, в случае реализации проекта в полных масштабах, на территории санаторного комплекса в Инжавино появится современный объект, рассчитанный на 250 гостей. Оценка инвестиций в реализацию — порядка 5 млрд рублей. Эксперт отмечает: проект может стать одним из самых заметных в регионе благодаря растущему интересу россиян к оздоровительному отдыху. Согласно данным Росстата, за первое полугодие 2024 года доходы санаторно-курортных организаций Тамбовской области достигли 62,6 млн рублей, что на 66,5% превосходит показатели прошлого года. В целом по стране рынок курортного и восстановительного туризма вырос на 15,9%, и сейчас его объем составляет практически 103 млрд рублей.
Стратегически правильным видится сочетание традиционного туризма с аграрной направленностью. Участники рынка не исключают, что на площадке будет размещена непосредственно агротуристическая база, с возможностью посетителям познакомиться с сельской жизнью, производством яиц или основами растениеводства. Такой симбиоз может значительно повысить лояльность гостей и открыть новые каналы для продвижения продукции бренда ГАП «Ресурс» на бытовом уровне.
Господдержка и тенденции развития агротуризма
Директор центра компетенций в агропромышленном комплексе «Рексофт Консалтинга» Андрей Кучеров отмечает: начиная с 2022 года реализуется крупная государственная программа грантов, направленная на стимулирование сельского туризма. За это время финансовую помощь получили 300 хозяйств, сумма выплат превысила 2 млрд рублей. Впрочем, доля агропредприятий в общем числе агротуристических проектов пока составляет всего 5–6%. Поэтому участие таких весомых игроков, как ГАП «Ресурс», может стать катализатором роста и быстрого развития отечественного агротуризма.
Помимо прочего, подобные инициативы позволяют сформировать устойчивые связи с конечным потребителем и ориентироваться на новые форматы продвижения бренда, в том числе через прямое знакомство клиентов с хозяйством, продукцией и уникальными технологиями. Такой подход актуален в условиях снижения рентабельности традиционного производства мясной продукции и роста конкуренции на рынке.
Взгляд в будущее: ГАП «Ресурс» и примеры успешных решений на рынке
Эксперты подчеркивают, что туристическое направление не превзойдет по масштабам основной бизнес ГАП «Ресурс», однако принесет большой вклад в мультипликацию преимуществ группы. Для сравнения, компания ГК «Эконива» в 2024 году привлекла к своим объектам 340 тысяч туристов, что служит наглядным примером востребованности сельского туризма и возможностей интеграции сельскохозяйственного бренда в сферы отдыха и образования. Билеты на экскурсии по их комплексам стоили от 350 до 900 рублей.
Агропредприятия понимают: освоение новых сегментов экономики и расширение взаимодействия с широкой аудиторией через туристические или образовательные проекты — надежный путь к укреплению собственной позиции на рынке и формированию долгосрочного имиджа. Проект ГАП «Ресурс» в Инжавино способен положительно сказаться на социальном и экономическом развитии Тамбовской области, а также формировать современные стандарты качества в агротуризме. Опыт рынка демонстрирует, что стратегия диверсификации успешна для аграриев, расширяющих сферы деятельности и формирующих устойчивый бренд национального масштаба.
Источник: www.kommersant.ru
