Новое отчисление с доходов от интернет-рекламы затронет всех её распространителей: СМИ, блогеров, операторов рекламных систем и посредников. Ставка в 3-5% от дохода открывает перспективы для развития сферы, хотя юристы отмечают важность исключения двойного сбора — как с площадок размещения, так и рекламных агентств. Профессионалы рынка уверены: преобразования создают возможности для инноваций, роста качества рекламы и могут стимулировать появление новых рекламных форматов.
Регуляторные нововведения
Инициатива Минцифры России, разработанная ко второму чтению в Госдуме, предполагает отчисления 3-5% с квартального дохода от интернет-рекламы. Собранные средства укрепят национальный проект "Экономика данных", финансирование которого уже запланировано в бюджете страны на ближайшие годы.
Законопроект устанавливает, что взносы в федеральный бюджет будут обязательны для всех распространителей рекламы в сети — владельцев сайтов с рекламой, операторов крупнейших рекламных систем, таких как Яндекс и VK, а также посреднических компаний.
Как подчеркивают эксперты, статус рекламораспространителя присваивается всем владельцам интернет-ресурсов, монетизирующих показ рекламы. Таким образом, новые правила стимулируют развитие цифровой экосистемы и внедрение прозрачных рекламных технологий.
Требования не распространяются на федеральные телеканалы и радиостанции (Первый канал, Россия 1, НТВ, Матч ТВ, СТС, ТНТ и Спас), гарантируя стабильность для традиционных медиа.
С апреля 2025 года планируется введение нового сбора, который станет важным шагом в развитии цифровой экономики. Поступающие средства будут направлены в федеральный бюджет и послужат ресурсом для реализации перспективного национального проекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства».
Инициатива по введению сбора за интернет-рекламу активно прорабатывается по поручению вице-премьера Дмитрия Григоренко, курирующего вопросы цифровизации.
Эксперты рынка видят в этом решении потенциал для позитивных изменений в индустрии. Корректировка рыночных условий может открыть новые возможности для роста и инноваций.
Целевое использование средств
Собранные средства будут направлены на поддержку российских разработчиков программного обеспечения из реестра отечественного ПО, а также на обеспечение развития и стабильной работы ключевых информационных ресурсов, перечень которых определит Правительство России. Введение поправок запланировано поэтапно: основные изменения стартуют с 1 января следующего года, отдельные положения — с 1 марта и 1 апреля 2025 г.
Идея нового сбора зафиксирована в проекте бюджета на 2025–2027 годы. Его реализация позволит профинансировать масштабный национальный проект «Экономика данных и цифровая трансформация государства», рассчитанный на период до 2030 года.
Финансирование цифрового будущего
Общий объем инвестиций в национальный проект «Экономика данных» в 2025-2030 годах оценивается весьма значительно — от 1,3 до 2,7 трлн рублей по разным сценариям. Согласно правительственным документам, консервативный сценарий предполагает выделение 816 млрд рублей из федерального бюджета и привлечение 462,6 млрд рублей из внебюджетных источников. Базовый сценарий открывает еще более широкие перспективы: федеральное финансирование может достичь 1,6 трлн рублей, региональное — 10,8 млрд рублей, а внебюджетные вложения — 1,1 трлн рублей.
Перспективы для отрасли
Принятие законопроекта станет важным этапом в развитии цифрового пространства России. Это создаст устойчивую финансовую основу для поддержки отечественных IT-решений и ускорит цифровую трансформацию ключевых сфер жизни общества, открывая новые горизонты для технологического прогресса.
Вот готовый текст с сохранением структуры и оптимистичной интонацией:
Стремительное Развитие Цифровой Инфраструктуры и Доступности
Благодаря национальному проекту «Экономика данных» Россия уверенно движется к новым цифровым высотам! Уже к 2030 году охват высокоскоростным широкополосным интернетом вырастет до 97% домохозяйств – с нынешних 87% в 2023-м, а к 2036 году достигнет впечатляющих 99%. Это означает качественную связь для жителей даже самых отдаленных уголков страны – через спутниковые и мобильные сети. Одновременно к 2030 году доля популярных госуслуг, предоставляемых онлайн, сделает огромный рывок – до 99% с 38% сегодня, что значительно упростит жизнь миллионов граждан.
Рост Использования Отечественных Технологий
Проект ставит амбициозную и вдохновляющую цель: к 2030 году как минимум 80% организаций ключевых секторов экономики перейдут на использование российского базового и прикладного программного обеспечения в своих основных ИТ-системах. Этот переход обеспечит их конкурентоспособность и безопасность, создавая мощную отечественную цифровую платформу для управления основными процессами производства и административной работы.
