Россиянки чаще всего дарят на 23 февраля практичные и универсальные вещи, которые точно порадуют близких. Такие выводы представило агентство маркетинговых исследований ORO, проведя масштабный опрос. Оказалось, что при выборе презентов женщины в первую очередь учитывают интересы получателей.
Сумма расходов на подарки различается в зависимости от отношений. Например, на коллег или руководителей выделяют в среднем 830 рублей. Для любимых мужчин — мужей или партнеров — бюджет увеличивается до 1465 рублей. Друзьям и знакомым посвящают около 960 рублей, чтобы подчеркнуть теплоту отношений.
Исследование показало, что 65% участниц ежегодно готовят сюрпризы к празднику, а 19% делают это периодически. Чаще всего поздравления адресуют супругам, детям и отцам. Интересный факт: 42% женщин в возрасте 18-34 лет выбирают подарки для пап, что в два раза чаще, чем в старших группах. А вот традиция одаривать коллег популярна лишь у 17% респонденток, среди молодежи — всего у 12%.
Тренды подарков: от классики к инновациям
В топ предпочтений вошли средства гигиены, стильная одежда и аксессуары, а также товары для автомобилей. Молодое поколение до 35 лет активно выбирает гаджеты и электронику, демонстрируя любовь к технологиям. Дамы 35-49 лет чаще останавливаются на проверенных вариантах — элитном алкоголе и деликатесах. При этом женщины старше 50 лет с удовольствием радуют подарками своих детей, тогда как среди молодежи такой подход менее распространен.
82% участниц опираются на личный опыт при выборе презента, 20% советуются с подругами, а 18% черпают вдохновение в соцсетях и медиа. Цифры меняются с возрастом: например, среди тех, кому за 50, только 14% используют соцсети для поиска идей.
Главное — внимание к деталям
93% россиянок уверены: подарок должен отражать увлечения мужчины. Правда, 28% признались, что найти идеальный вариант непросто, а 54% периодически сталкиваются с трудностями. При этом старшее поколение справляется с выбором легче. Любопытно, что лишь 3% доверяют рекламе, а 5% прислушиваются к советам друзей.
23 февраля продолжает объединять семьи, а женщины с особым трепетом подходят к подготовке. Практичность и персонализация остаются ключевыми трендами, однако молодежь все чаще выбирает технологичные гаджеты и сертификаты. Это создает новые перспективы для брендов, которые хотят удивить клиентов в праздничный сезон!
Дмитрий Моисеев, директор по развитию бизнеса FMCG & Retail ORO
Кстати, недавние исследования подтвердили: современные женщины ценят заботу о себе. В списке самых популярных подарков себе любимой лидируют косметика, модная одежда и украшения. Также в топ вошли товары для хобби, элементы декора и впечатления, которые дарят радость.
Источник: lenta.ru
