Популярные бренды среди состоятельных школьников нового поколения
Современные школьники поколения альфа все чаще подходят к формированию своего стиля с небывалым размахом — комплект одежды к началу учебного года иногда оценивается в астрономическую сумму до 1 миллиона рублей. Среди подростков из семей с высоким достатком появилась своя особая fashion-культура, где одежда и аксессуары на первое сентября становятся объектами для самовыражения, а отдельные элементы гардероба могут стоить как экипировка всего класса.
Модные образы нередко создаются с опорой на мировых luxury-гигантов, а их популярные реплики также остаются весьма недешевым выбором. Школьники, чьи родители не ограничены в финансах, полностью доверяют подбор вещей профессионалам fashion-индустрии и байерам. Как отмечает заместитель гендиректора «ВМТ Консалт» Мария Тодорова, такие закупки — направленная работа через байера или стилиста, и даже простая рубашка порой оценивается в 80 000 рублей, юбка для девочки — уже 150 000, а костюм от западного бренда легко достигает финансовых высот.
Сколько стоит собрать ребенка в школу по премиум-стандарту
Одной из заметных черт в предпочтениях подростков сегодня стала отсылка к моде 1990-х и начала 2000-х, что проявляется в выборе фасонов, оттенков и аксессуаров. Базовые вещи, которые чаще покупают в сегменте midl, используются скорее как функциональный расходник, тогда как на сумки, обувь, верхнюю одежду делают ставку исключительно премиальные бренды.
Как отмечает представитель CDEK.Shopping Екатерина Зубенина, средний чек на детские премиальные товары, заказываемые через зарубежные онлайн-площадки, составляет около 24 000 рублей (для взрослых — 58 000 рублей). Наибольшую востребованность среди юных покупателей в России демонстрируют такие бренды, как Burberry, Gucci, Bogner, Stella McCartney, Stone Island и Maison Margiela. Заказы на детские товары чаще всего приходят из США, Китая и Германии. Эти имена задают главные тренды для подростков, которые не боятся выделяться.
В старших классах требования к качеству и бренду только усиливаются: Armani, Gucci, Sister Jane, You Wanna становятся фаворитами, стиль становится более индивидуальным. Как отмечает генеральный директор универмага Trend Island Николай Константинов, “классическая” сборка школьника в элитных учебных заведениях составляет примерно 350–400 тысяч рублей. Трикотажные свитеры или юбки нередко оцениваются в 70–80 тысяч, обувь — около 100 тысяч рублей. Российских подростков сложно спутать со сверстниками из Европы: у нас приветствуются широкие штаны, заметные ботинки Balenciaga, броские украшения-каффы — здесь развивается собственная модная субкультура с уникальным взглядом на стиль.
Популярны не только премиальные иностранные бренды — постепенно растет интерес и к российским маркам. Фэшн-директор MVM Group Лидия Александрова уточняет: для аккуратного и стильного образа младшего школьника потребуется от 15 000 рублей, а среди популярных марок Lusio и Selfmade, а также широкий выбор нового локального дизайна, который прекрасно вписывается в актуальные тренды.
Модные новинки школьного гардероба: что в центре внимания осенью
В создании премиум-образов для школьников стали заметны влияние массовой культуры, кино и даже аниме. Образ 1 сентября теперь может включать яркие цвета, фактурный пэчворк либо ретро-отсылки, которые выходят на авансцену благодаря популярным сериалам или мультфильмам. Как считает куратор программ Британской высшей школы дизайна Розмари Турман, осенью особое внимание привлекают готика и гранж, актуализированные бумом вокруг сериала "Уэнсдей". Эти стилистические решения особенно востребованы у детей и подростков, которые предпочитают выделяться не только качеством, но и оригинальностью.
В тренде также темы аниме, популярные инфантильные мотивы, демонстрируемые в характерных аксессуарах, декоративных элементах на одежде или рюкзаках — например, персонажи Labubu. Да и классический стиль преппи в "университетском вайбе" стабильно пользуется спросом не только среди школьников, но и у студентов и молодежи. Многослойность, яркие акценты, свобода в сочетаниях — все это составляющие современной школьной моды среди premium-потребителей.
Рюкзаки и аксессуары: стиль начинается с мелочей
Современные школьники умеют грамотно подбирать не только базовые вещи, но и аксессуары. Объемные, практичные, но при этом модные рюкзаки давно уже стали ключевой частью образа. Многообразие дизайнов и цветов позволяет детям выбирать аксессуар по своему вкусу — и это касается как классических моделей, так и эксцентричных решений с креативными принтами и декором. Прошли времена одинаковых портфелей, индивидуальность — главный тезис нового сезона.
Для завершения образа подростки обращают внимание на брошки, браслеты, серьги-каффы (особенно актуальны для поклонников Stone Island и Balenciaga), анимированную фурнитуру, заметные ремни. Не меньший интерес вызывают головные уборы — здесь можно найти как лаконичные кепки от проверенных брендов, так и дизайнерские панамы, которые органично вписываются в городской стиль.
Эволюция школьной моды: от массового рынка к стилю на заказ
Мода среди школьников меняется стремительно: если еще недавно стандартным выбором оставалась скромная школьная форма и простая обувь, то сейчас на передний план вышла индивидуальность. Новое поколение детей и подростков не боится экспериментировать с фасонами, тканями и формами: в их арсенале элементы спортивного стиля, кэжуал, искусно адаптированные под премиальный сегмент.
В особой цене уникальные изделия, которые либо представлены в лимитированных коллекциях, либо выполнены вручную — например, кастомизированные вещи с авторской росписью. Коллаборации между брендами стали привычным явлением: многие отечественные и западные марки сотрудничают с известными художниками и дизайнерами для создания особых коллекций, предлагая уникальные решения для требовательной молодежи.
Мода как элемент развития: позитивные перемены в школьном гардеробе
Премиум-мода среди детей и подростков — это уже не только про статус, но и про стремление к самовыражению, развитию вкуса и уверенности в себе. Возможность выбора своего стиля формирует у школьников чувство индивидуальности и ответственности в подборе вещей. Поддержка родителей, консультации стилистов и работа с профессионалами дарят юному поколению шанс осознанно подходить к модному выбору, прокладывая путь к гармоничному развитию.
Бренды Burberry, Gucci, Bogner, Stella McCartney, Stone Island, Maison Margiela, Armeni, Balenciaga, Sister Jane, а также российские Lusio и Selfmade успешно создают актуальные решения для школьников и студентoв, демонстрируя: умение выбирать стиль — это важная часть успеха не только в учебе, но и в жизни. Новый учебный сезон дарит вдохновение, а школьная мода превращается в настоящую платформу для творческого роста и радостных перемен.
Источник: www.kommersant.ru
