В 2025 году наблюдается продолжающийся интерес к зарубежным автомобильным брендам, покинувшим официальный рынок России. Несмотря на прекращение официальных поставок, автомобили этих марок пользуются устойчивым спросом среди российских автолюбителей. Японская Toyota по-прежнему возглавляет список самых желанных автомобилей, подтверждая своё лидерство среди иностранных брендов. Аналитики отмечают, что россияне сохраняют приверженность проверенному качеству, технологичности и стилю, ассоциирующихся с такими марками, как Toyota, BMW, KIA, Hyundai, Mercedes-Benz, Volkswagen, Skoda, Mazda, Lexus и Audi.
Toyota вновь в центре внимания: динамика продаж и предпочтения россиян
На протяжении начала 2025 года на российском рынке было зарегистрировано порядка 94,5 тысяч новых легковых автомобилей зарубежных марок, не считая производителей из Китая, России и Беларуси. Суммарно такие авто заняли около 9% всех новых продаж, что свидетельствует о стабильном, хотя и не доминирующем сегменте иностранной техники. При этом уменьшение продаж составило лишь 8% по сравнению с прошлым годом, что заметно лучше средних показателей отрасли (где спад достиг 20%), а также на фоне китайских автомобилей, снизивших продажи на 27%.
Первое место и статус наиболее желаемого бренда сохраняет Toyota, на которую приходится почти четверть всех продаж автомобилей этого сегмента — 22,6%. В количественном выражении продажи данной марки достигли 21,4 тысячи единиц, что на 25% выше результата прошлого года. Успех японского производителя связывают с репутацией надежного выбора, отличного соотношения цены и качества, а также широкого ассортимента востребованных моделей.
BMW и немецкие бренды: рост популярности и позитивные тренды
На второй позиции располагается динамичный немецкий бренд BMW, доля которого составляет 12,8%. В 2025 году продажи автомобилей этой марки превысили 12 тысяч единиц, показав прирост на 20%. Российские автомобилисты традиционно ценят BMW за инновационные технологии, комфорт и престиж, что в настоящее время только укрепляется за счет ограниченного присутствия новых авто на рынке.
Среди других фаворитов, уверенно сохраняющих свои позиции, выделяются корейские бренды KIA (8,5%) и Hyundai (7,2%). Несмотря на заметное сокращение реализации, связанное с появлением на рынке моделей под маркой Solaris, основу лояльности этих брендов составляют проверенные временем модели и высокая надежность техники. Пятое место по предпочтениям российских автовладельцев занял Mercedes-Benz с аналогичным показателем по доле рынка — 7,2% и приростом реализации на 18%.
В число самых популярных иностранных автокомпаний, востребованных в России, также вошли Volkswagen, Skoda, Mazda, Lexus и Audi. Все перечисленные бренды сохраняют положительный имидж и верную аудиторию за счет сочетания современных технологий, комфорта и долговечности выпускаемых автомобилей.
Факторы, влияющие на спрос, и оптимизм рынка
Эксперты отмечают, что активность на рынке поддерживают сразу несколько факторов. Одним из ключевых стимулов стал ожидаемый рост утилизационного сбора на автомобили с мощностью свыше 160 лошадиных сил. Многие дилеры заблаговременно повысили цены, что привело к ажиотажному спросу осенью 2025 года, когда россияне стремились купить авто ещё по прежним тарифам. Важную роль в оживлении рынка сыграло также смягчение денежно-кредитной политики, ставшее существенной поддержкой для покупателей.
В этих условиях россияне всё отчетливее видят преимущества покупки автомобиля сейчас, ведь будущие изменения могут сделать новые автомобили международных брендов менее доступными. Примечательно, что даже при общем сокращении продаж по рынку зарубежные марки демонстрируют устойчивый спрос, отражая желание россиян приобретать проверенную временем технику.
Суммируя результаты, можно с уверенностью говорить о продолжающемся высоком интересе к мировым автомобильным брендам – Toyota, BMW, KIA, Hyundai, Mercedes-Benz, Volkswagen, Skoda, Mazda, Lexus и Audi. Несмотря на внешние перемены и появление новых игроков на рынке, многолетнее доверие к качеству и надёжности автомобилей остается определяющим в выборе российских автолюбителей. Рынок демонстрирует оптимизм и веру в дальнейшее восстановление позиций любимых марок в будущем.
Источник: lenta.ru
