Английские дизайнеры придумали интерактивный чехол для телефона, сделанный из человеческой кожи. Конечно, она искусственная, однако на ощупь – как настоящая. С помощью такого чехла можно отдавать команды и компьютеру, и часам, да и почти любой технике. Все дело в чувствительности материала и в сенсорах внутри. Чехол выглядит не особо привлекательно, но придумать упаковку, которая всех шокирует – это отличный ход на рынке.
Экологичная альтернатива
Другой верный способ поднять продажи и громко заявить о своем бизнесе – озаботиться проблемами экологии. Супермаркет тайского города Чиангмай прославился на весь мир и не потратил на это ни копейки. Он просто выложил на витрины товары, упакованные не во вредный для окружающей среды полиэтилен, а в банановые листья.
Упаковка и отходы
В 1980 году на планете жило 4,5 миллиарда человек. Сегодня нас чуть меньше восьми миллиардов. За сорок лет популяция увеличилась почти вдвое. А вот количество бытовых отходов за тот же срок выросло втрое. В настоящее время человечество ежегодно выбрасывает 1,3 миллиарда тонн различного мусора. На первом месте продукты питания, а на втором обычная упаковка: пакеты, банки, бутылки, коробки и прочее.
Уловки маркетологов
Но кому это выгодно? Почему нас заставляют окружать себя упаковкой и безоговорочно верить ей? Только ли ради повышения продаж и выручки магазинов? Или упаковка давно вышла за пределы витрин и превратилась в идеальное средство манипуляции обществом?
Мало кто знает, но маркетологи манипулируют нами даже при помощи напольной плитки. Чем она крупнее, тем человек быстрее идет. А чем мельче, тем медленнее. Поэтому в магазинах кладут крупную плитку на входах и выходах, чтобы поток покупателей двигался быстро. А мелкую – в отделах с дорогими товарами, чтобы вы замедляли шаг и приглядывались, не купить ли вам чего-нибудь ненужного.
Повышение стоимости товаров
Мы все понимаем, что упакованный товар стоит дороже, чем аналогичный, который продают на развес. Но сколько мы переплачиваем? Пакетики с крупами обойдутся вам дороже развесных на шестьдесят процентов, а то и на восемьдесят. Сыр, упакованный на фабрике, на тридцать процентов дороже, чем такой же кусок, отрезанный в магазине. Овощи и фрукты, разложенные по лоточкам, дороже на двадцать процентов. Но самую большую разницу фиксируют в отделе мороженой рыбы.
Психология потребителя
На бутылках и банках с напитками чаще всего изображены капли воды. Как только мы их видим, сразу хочется освежиться, а значит, купить напиток. На упаковках с йогуртами красуются изображения сочных фруктов. Нам хочется купить такой товар, хотя умом мы понимаем, что фруктов там может не быть совсем.
Настоящая находка для маркетологов – холестерин. Например, надпись на бутылке подсолнечного масла «Без холестерина» повеселит химика, но вызовет доверие любого другого покупателя. Ведь это вещество не содержится в растительных продуктах – только в животных. Поэтому он никак не может оказаться в масле, сделанном из растения.
Влияние упаковки на общество
Как правило, мы даже не замечаем, насколько стали зависимы от упаковочного материала. Это наталкивает на вывод, что с его помощью нас не только заставляют покупать больше. Упаковка стала инструментом манипуляции обществом, и теперь именно она решает судьбы целых стран.
В середине двадцатого века художник Энди Уорхол стал настоящим символом эпохи потребления. Он утверждал, что не существует высокого искусства. Все дело в пиаре. Свою картину, на которой изображена банка дешевого супа, он сделал шедевром. После смерти американского художника ее продали за $24 миллиона.
Уорхол разрабатывал дизайн и рекламные плакаты для крупнейших компаний мира, получая за это сотни тысяч долларов. А после его смерти цены на картины выросли, только представьте, в 34 раза. Но в памяти поколений Уорхол остался не просто как художник, а как некий образ, упаковка. Он сам себя сделал брендом, которому люди стали поклоняться.
Игра с формой и содержанием
Сегодня дизайнеры, которые идут по стопам Уорхола, придумывают соответствующие упаковки. Самый обычный чай можно продавать в пакетиках в виде фигурок членов королевской семьи Великобритании. Литовская группа Shidlas выпустила компакт-диск в виде куска колбасы. Вино можно купить сразу в запечатанном бокале, а сок – в бутылочке в виде лампочки.
Разработка таких видов упаковки, особенно если приглашается дизайнер с именем, не может стоить дешево. А кто ее оплачивает? Конечно, мы с вами, когда покупаем тот или иной продукт. Например, напиток в пакетиках для переливания крови; макароны, упакованные в виде небоскреба; бутылки с алкоголем, которые надо очистить как фрукты от кожуры…
Влияние упаковки на потребление
Когда мы привыкли доверять упаковке и реагировать на нее, нами можно манипулировать. Только представьте, за последние сорок лет порция картофеля фри в ресторанах быстрого питания увеличилась вдвое, то есть нас заставляют есть больше и больше.
Тем временем профессор Гарварда Эрик Римм научно рассчитал безопасную для здоровья порцию жареного картофеля. И это не более шести долек раз в неделю. Все остальное – излишества, которые ведут к ожирению и сахарному диабету. Можете сами посчитать, сколько долек вы получаете в стандартной порции картошки фри и сколько из них опасны для здоровья.
От еды бедняков до деликатесов
Если посмотреть на список самых дорогих блюд в ресторанах, то почти все они некогда были пищей низших слоев населения. Луковый суп во Франции кушали потому, что он был дешевым и сытным. Пиццу делали из остатков продуктов. Во время колонизации Северной Америки лобстеров называли «морскими тараканами», ими удобряли почву и кормили рабов. Лягушек французы стали есть тоже не от хорошей жизни. А сегодня все это – деликатесы, которыми питаются богачи.
Символы, бренды и власть
Большая часть бюджета фильмов – затраты на продвижение, рекламу, платные обзоры и хвалебные рецензии. Такие расходы могут достигать 80% от суммы, потраченной на производство картины. Мы замечаем фильм, товар или услугу только после того, как семь раз увидим рекламу, упаковку или упоминание о них.
Одной из крупнейших компаний удалось стать популярной благодаря тому, что она разрешила режиссерам использовать звук своего звонка бесплатно. В результате смартфоны этой марки ассоциируются с успешными героями фильмов, а их цена сегодня достигает двух-трех зарплат среднего россиянина.
Политика как упаковка
Люди выбирают не политика, а идеальную картинку. Например, дорогой костюм и машина представительского класса – перед нами крупный бизнесмен. Этим часто пользуются мошенники, которые знают, что люди замечают в первую очередь внешние атрибуты.
В политике не бывает мелочей. Каждый жест, взгляд, цвет костюма продуманы заранее. Мы привыкаем к образам, символам и упаковкам, а власть имущие этим пользуются.
Упаковка как инструмент манипуляции и мировой политики
Марк Цукерберг – один из богатейших людей на планете. Его одежда всегда в подчеркнуто демократичном стиле: серые и синие цвета, никаких громких брендов. Кажется, что весь образ миллиардера говорит: я один из вас, я обычный. Но при этом именно он владеет двумя крупнейшими социальными сетями в Интернете. Одну вообще можно назвать «ярмаркой тщеславия». Бесконечные селфи на фоне моря, яхт, частных самолетов – для тех, кто хочет казаться, а не быть.
Еще один миллиардер, который превратил собственный облик в упаковку, – Стив Джобс. Он скончался в 2011 году и до последних дней носил «униформу» – так бизнесмен называл свою одежду. Стиль он продумал еще в восьмидесятых годах. Это джинсы и кроссовки определенной марки, одинаковые черные водолазки.
Упаковка как новая религия
Упаковка стала новой религией. Люди верят бренду и имиджу, но не себе. Они готовы следовать за кем угодно, кто одет и ведет себя по всем законам маркетинга. А сегодня с помощью упаковки политические элиты развязали битву за мировое господство и поделили жителей планеты на касты.
Вы наверняка помните эмоциональные выступления на саммите ООН шведской школьницы Греты Тунберг в сентябре 2019 года. Девушка отчитывала чиновников и политиков как нашкодивших детей за вред окружающей среде. Эксперты считают, что шведская активистка может быть просто оружием против неугодных стран. Возможно, ее выступления – это предзнаменование следующей мировой войны.
Мусор как оружие
Китаю припомнят все – и вредные производства, и выбросы в атмосферу. Один из поводов для недовольства экологов – упаковка. Ее рынок в мире постоянно растет. Для сравнения: в 2015 году было произведено 225 миллионов тонн, в 2000-м – всего 150 миллионов. И большая доля действительно приходится на КНР. Тем, кто желает построить из нее острова, остается только подобрать и довести технологии производства строительных материалов до совершенства.
Семакау – уникальный остров в Сингапуре. С виду он ничем не отличается от прочих, но на самом деле это рукотворный объект. Он сделан из мусора, вернее, из золы, которая образуется при сжигании отходов.
Мусор как новый ресурс
Японский инженер Акинори Ито изобрел машину, которая из пластиковых отходов делает нефть. Всего один килограмм мусора – и литр «черного золота» готов. Пластиковые отходы нагреваются в специальной емкости, плавятся и превращаются в жидкость. Потом начинается процесс испарения. Затем получившийся газ проходит по трубкам через систему водяного охлаждения, превращаясь в топливо.
Теория инопланетного вмешательства
Если мы научились получать из пластиковых отходов нефть, возможно, инопланетяне тоже умеют использовать мусор в качестве топлива. Такая версия подтверждается несколькими фактами. Во-первых, видно, что тонны отходов скапливаются в океане. Но они же оттуда мистическим образом и исчезают. Куда? Пока загадка.
Частые приземления НЛО можно сравнить с нашими машинами, когда мы заезжаем на заправку. Представители загадочных цивилизаций просто залетают на Землю пополнить бак. Как они это делают – пока остается только догадываться.
Заключение
Итак, что же стоит за горами упаковки, которые нас окружают? Обычное стремление продать побольше товаров? Ловкий инструмент манипуляции? Новое оружие на международной арене? Или все-таки инопланетяне? Решать вам. Но какой бы ответ ни оказался правильным, пока мы достоверно знаем только одно: такими темпами поверхность нашей планеты со временем будет полностью покрыта отходами.
