Российский рынок аудиотехники: вызовы и возможности
Британский бренд Marshall демонстрирует впечатляющие цифры: каждый десятый проданный в мире гаджет компании находит своего покупателя в России. Однако эксперты обращают внимание на важный нюанс — значительная часть этих устройств оказывается неоригинальной продукцией. Аналогичная ситуация наблюдается у других популярных марок вроде JBL, Apple и Bang & Olufsen, причем основным каналом сбыта контрафакта становятся онлайн-площадки.
Цифры говорят сами за себя
По данным отраслевых аналитиков, в 2024 году российские потребители приобрели свыше 320 тыс. устройств Marshall. Интересно, что до изменений в логистических цепочках доля страны в глобальных продажах бренда не превышала 2%. Специалисты подчеркивают: оригинальная продукция сохранилась в нишевых магазинах и премиальных сетях, где средняя цена наушников достигает 21 тыс. рублей.
Рост рынка продолжает удивлять — по итогам года объём продаж аудиотехники увеличился на 17%, достигнув отметки в 73 млрд рублей. Лидером спроса остаются реплики Apple AirPods, разошедшиеся тиражом 157 тыс. экземпляров. При этом JBL сохраняет 10% рынка в денежном выражении, а Marshall демонстрирует 115-процентный рост продаж благодаря расширению дистрибьюторской сети.
Маркетплейсы в фокусе внимания
Крупнейшие онлайн-ритейлеры активно внедряют системы защиты покупателей. Wildberries отмечает, что 90% товаров с маркером «оригинал» проходят многоступенчатую проверку через Росаккредитацию. Ozon в свою очередь совершенствует алгоритмы выявления подделок, используя опыт совместной работы с правообладателями и регуляторами.
На законодательном уровне готовится важное нововведение — законопроект о «платформенной экономике» призван усилить контроль за качеством товаров. Инициатива предусматривает создание единой базы данных и механизмов оперативного реагирования на жалобы потребителей.
Советы для осознанного выбора
Эксперты отрасли рекомендуют обращать внимание на три ключевых момента при покупке аудиотехники:
- Наличие QR-кода с привязкой к официальной базе производителя
- Гарантийные обязательства от проверенного продавца
- Сравнение цены с рыночной среднерозничной стоимостью
Антон Селезнёв из diHouse отмечает: «Современные реплики иногда сложно отличить без специального оборудования. Наш опыт показывает — доверять стоит только тем продавцам, которые работают на рынке более года и готовы предоставить полную документацию».
Перспективы рынка
Несмотря на текущие вызовы, отрасль демонстрирует динамичное развитие. Участники рынка фиксируют снижение темпов роста доли контрафакта благодаря внедрению систем трекинга и повышению грамотности покупателей. Андрей Бициоха из Getsy оптимистично заключает: «Российские потребители стали более внимательны к качеству. Это создаёт здоровую конкурентную среду и открывает возможности для ответственных игроков».
Источник: www.kommersant.ru
